Келвін Кляйн заснував свою однойменну компанію Calvin Klein в 1968 році разом з головою компанії Баррі Шварцем. Він почав займатися дизайном пальто, а пізніше зайнявся спортивним одягом. Джинси Calvin Klein, які були представлені в 1980 році, допомогли компанії досягти успіху під час божевілля дизайнерських синіх джинсів. Його унікальні проекти були привабливі для населення та приносили значний прибуток. Проте CK це не лише відомий бренд одягу, але й престижний парфумерний дім.
За всю історію Calvin Klein корпорації-гіганти неодноразово намагалися укласти з брендом контракт на запуск своєї парфумерної лінійки. Кельвіна такий сценарій не влаштовував: його не влаштовували умови, які йому пропонували. За звичкою дизайнер все хотів зробити сам.
Перша лінія ароматів і нечуваний успіх
У перший аромат, впущений у продаж наприкінці 1980-х років, який отримав назву Obsession, він вклав лише власні гроші (нечувані на той час $13 млн) і зняв чуттєву, навіть еротичну рекламу. Успіх не змусив довго чекати. Інвестиції у парфум зі східними нотками окупилися у кілька разів.
Крах і вихід з парфумерного бізнесу
У 1978 році компанія запустила другий аромат, який вийшов не таким вдалим. Легкі, рожеві парфуми (85$ за унцію), необхідні для закріплення парфумерної колекції, так і не привернули увагу публіки. Через цей провал Кляйн на певний час залишив парфумерний бізнес.
Довгоочікуваний перезапуск
У 1983 році бренд знову зайнявся випуском ароматів і спочатку вирішив перезапустити першу лінійку ароматів Obsession. У голові Кляйна це була бомба випущений в 1994 році щось таке, що відродить парфумерну лінійку і забезпечить компанії чималий прибуток.
І тут випадок знову звів його з Кейт Мосс та її бойфрендом Маріо Сорренті. Кляйн побачив чорно-білі фото із приватної колекції пари, на яких оголена Кейт позувала у повсякденній обстановці. Дизайнер закохався в ці кадри: він побачив у них ту саму одержимість (з англійської obsession перекладається як одержимість), яку Паоло відчував до Кейт. Кляйн відправив закохану пару на острів – без стилістів, візажистів та перукарів – тільки вони й камера. Рекламні знімки стали легендарними, забезпечили Obsession грандіозний успіх та зробили Кейт Мосс зіркою.
CK One – універсальний аромат для обох
Іншим хітом серед парфумів Calvin Klein став ck One, випущений в 1994 році. Він продовжив тему універсальності, піднятої в колекції білизни, оскільки однаково підходив і чоловікам, і жінкам. Обличчям аромату знову стала Кейт Мосс – вічна муза великого бренду.
Боротьба з підробками
Calvin Klein також зазнав значного впливу підробок у парфумерній індустрії. Компанія разом з урядом Колумбії брала участь у поточному розслідуванні проблеми. Лише під час конфіскації у квітні 1998 року було виявлено понад 6000 підробок CK One, Escape, Eternity та Obsession.
Проблема також була виявлена у вересні 1997 року в Панамі, де відбувся повторний наплив підробок. Підроблені парфумерні флакони були виготовлені таким чином, що ті, хто купував парфуми, вважали, що вони купують справжню продукцію Calvin Klein.
Calvin Klein був одним із лідерів парфумерної індустрії у боротьбі з проблемою підробок оригінальних ароматів.
